Hoogleraar Knecht, was een befaamd reclameprofessor uit de jaren ’70, Unilever- en Biotex- goeroe. Bedenker van het begrip marketingcommunicatie dat nog steeds matig begrepen wordt.

“De recente Blue Ocean Theory lijkt mij voornamelijk meer van het zelfde. In mijn tijd bracht mijn student Jan van Buuren, de latere reclamecoryfee uit de jaren ’80 het Product Positioning Principle vanuit Amerika hierheen. Zie POSITIONEREN in de dikke Van Dale. Jan schreef het er zelf in. POSITIONEREN dekt in feite de lading van de actuele Blue Ocean Theory van de professoren Chan Kim en Renée Mauborgne. Zij willen ondernemers leren hun product onnavolgbaar voor concurrenten te maken. In feite komt het eerder neer op het USP, oftewel de Unique Selling Proposition. Je product POSITIONEREN, uniek communiceren, binnen je markt.


Hun product uniek optimaliseren kunnen ze zelf wel. Edoch… het USP, de Unique Selling Proposition eraan toevoegen is een kwestie van de juiste marketingcommunicatie strategie en dat maakt er pas een Blue Ocean van. Zie 247 Tailor Steel, 247Tailor Steel is een échte Blue Ocean. Kim & Mauborgne geven voorbeelden van unieke producten zoals Cirque du Soleil of André Rieu. Zeker zeer innovatieve ‘producten.’ Maar een onnavolgbare dialoog met de markt, door henzelf of anderen bedacht, houdt pas imitatie af. Het Blue Peter Charity Concept van de gelijknamige Foundation bijvoorbeeld, met zijn twee sterk gescheiden geldstromen en bijpassende promotie, lijkt mij in die zin zeer Blue Ocean. Wie mij daarover wil benaderen schrijve mij: Wadenoijenlaan 351, E1 4006 AG Tiel.”


Knecht werkte voor de grootste Nederlandse ondernemers, van Philips tot Unilever, van Albert Heijn tot AKZO. Ministeries van Ruimtelijke Ordening, Milieubeheer en Volkshuisvesting vroegen hem regelmatig om advies. Onder andere Health & Family planning van de Regering van India en de VN, waren mede zijn opdrachtgevers. John Knecht werd eind 20e eeuw door de Voorzitter van het Genootschap van Reclame als Marketeer van de 20e Eeuw gelauwerd.