Renee reanimeert crisisepileps. 25 Jaar terug kreeg Renee van Beckhoven de cultuur van reclamegiganten als David Ogilvie en Maurice Saatchi mee. Ze leerde bij hen het vak. Haar eigen bureau Adrenaline in Hilversum werd toen spoedig  een  feit. Vooral direct-marketing en B-to-B technieken is ze een meester in. Meesteres! Adrenaline betekent in positieve zin: verhoogd en alert kunnen reageren. Overleven als gevaar dreigt. Bovendien is het een geneesmiddel. Bedrijven besteedden jaarlijks miljoenen aan een positief imago en nu opeens besluiten zij om, in tijden van economische neergang, in paniek hiermee te stoppen. Nogal onverstandig, vindt zij. Zij ziet kans met beduidend kleinere bedragen een minimale communicatie maximaal overeind te houden. En bewijst hoe haar klanten niets van neergang mógen, hóeven, laten blijken. Hun imago mentaal op scherp houden.


In geval van gevaar is adrenaline heel nuttig… door terug te vechten heb je immers meer kans met trotseren, in plaats van géén weerstand te bieden. Dat geloof houdt je merkbeeld intact. Bij je publiek, bij je tussenhandel, bovenal bij je eigen bemanning niet te vergeten.